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广告片的制作流程介绍和明星效应

发布时间:2019-05-24 04:40 来源:公司编辑部 点击:59

广告片在我们的日常生活中是屡见不鲜了,不论是街头,电视,公交站等等地方,都可以见到广告片,让人们熟悉的出现方式就是视频中的广告了,对此真的是又爱又恨。但话说回来了,广告片对于一个企业来说是非常之重要的,它可以体现出企业或是产品的各类特点优势。下面我们就“广告片的制作流程介绍和明星效应”来详细了解下。



【广告片制作的流程介绍】


电视广告是一个不能中断的流程,它没有可能让观众停下来思考。广告片制作的步就是要明确设定广告片的概念,所谓概念就是找出产品的意义或定出产品的位置,有了明确的概念才能使广告片发挥出推销效果。如果该产品有一个全面的广告运动策划,则由客户广告负责人向创意制作人员说明,那么一切就变得十分简单。



电视是瞬息的媒介,也就是说,它是以1/24秒一个画格的速度在运动,它是不能中断的。看小说你可以中断,停下来想一想或查查字典,电视则是一个不能中断的流程,它没有可能让观众停下来思考。


电视“不能记录,瞬间即逝”的特性,决定了电视广告片必须能让观众看明白。如果广告片的核心概念不能明确化,诉求不尖锐,就不能打动消费者的心,达不到预期的广告效果。


我这里所介绍的只是我们比较熟悉的,相对简单的一个流程。


在创意思路得到客户认可之后,制作电视广告片故事版,同时进入拍摄前的准备工作。拍摄前的工作涉及到导演、演员、摄影、灯光、美术、置景、音响、服装、化妆、道具等。


制作广告片和画家作画、作家写作不同,后者是个人化的创作,广告片则需要很多人员的相互配合、共同作业、方方面面的人的良好发挥才能制作出一支杰出的广告片。


创意思路探讨时往往会有客户参加,进棚拍摄时客户一般就不参与了。有些客户到棚里参加拍戏,因为不懂行,经常会在现场提出很多意见。比如对道具、服装、置景,甚至是演员表演谈上一通,结果只会破坏导演和其他人员的创作情绪。


电视广告片往往要在三十秒内表现全部创意的内容,故需精雕细刻,每一镜头的秒数,都要加以精密计算。正常的驶片速度每秒为二十四格,如果采用高速度所拍摄的影片,正常速度放出来的画面动作就成为“慢动作”,十年前的中国电影常用高速度拍摄“男追女”,特矫情。


低速度拍摄,正常速度放映的画面效果就是“快动作”,常用来表现匆忙的情景,有滑稽感。近我们给一家牛奶客户创作的广告片,前面四组画面均用十六格的速度拍摄,表现了轻松、活泼、健康的氛围,受到客户的好评。


拍摄完毕就进入冲洗胶片、胶转磁、编辑合成阶段,并配音、配乐、加字幕、特技等。当然了,谈到流程少不了要谈制作费。关于广告片制作费,有人以为钱花得多,广告片就制作得好。现在一条三十秒的广告片成本在二十五万左右已是正常的事。还有人花了一百多万到香港去做一条广告片,结果也并不一定理想。


钱多钱少都可以做广告片,只是难度大小不同罢了。关键还要在创意上多动脑筋。制作广告片常有意想不到的开支,所以制作前费用应作缜密的检查。一般来说,广告片的制作费包含摄影器材、照明器材及影棚的租金,胶片、道具、置景的花费、演员及职员的酬金、餐饮费、交通费等等。


广告片制作完毕,自然要请客户审核。说实在话,每一次都让人提心吊胆。客户的意见不总是对的,有时提出很多不合理的修改意见,能说服的当然要说服,不能说服的我有个经验,就是照着客户的意见再做一版,建议他们两个版本都试播一下。


听听消费者的意见,再决定用哪个版本去大面积地播放,这样双方皆大欢喜。毕竟我们广告人是为客户服务的,让客户满意是我们的本份。广告片的制作需要客户和制作人员共同努力,全策全力,才能高质量地完成,而这中间信任是重要的。


广告片的制作绝不是件简单的事,可以讲是十分复杂的,广告人为之付出的心血实在是不能在这几篇短文中一一说完的。但是选择了这个行当,就如同吸食**上了瘾,既想摆脱它,又无法离开它!广告,你真是爱煞人哉,恨煞人哉!


【广告片制作的明星效应】


谈到广告片拍摄,我们就想到了很多明星代言,很多企业在拍摄广告片时,都想请明星来拍摄、代言,那么请明星代言有哪些注意事项呢?


首先,广告片拍摄名人要有号召力。爱立信手机请张曼玉、刘德华做广告,奥妮“润发100”洗发水请周润发做广告,年轻人中追星族可不少,于是娃哈哈纯净水请景冈山作模特儿,一句“我的眼里只有你”,确有作用。都是因为他们具有号召力。



其次,明星要和商品有关联性。 麦克尔·乔丹为耐克运动鞋做广告片拍摄,他是世界上有名的篮球运动员.打球就要穿运动鞋,而且他的确穿的是耐克运动鞋。


第三,要考虑名人的公众形象。找名人做广告,本来是为了增加商品的附加值,有利于树立品牌形象.如果名人的公众形象不佳,就很难达到请名人当模特儿的目的.所以应该避免请那些口碑不好,甚至丑闻迭出的名人做广告.还应避免请那些广告做得太多、太滥的名人。


名人效应,可以不断提升企业的形象,但是选择明星也需要慎重,更多有关广告片拍摄与名人代言的问题欢迎您到掌研科技传媒做进一步的了解。


以上关于“广告片制作的流程介绍”和“广告片制作的明星效应”的介绍,希望能让您了解“广告片的制作流程介绍和明星效应”带来帮助。

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