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广告片制作的前期准备与营销意义

发布时间:2019-08-07 21:01 来源:公司编辑部 点击:173

广告片制作是现在企业中的宣传策划部门必须学会的一项技能,许多公司的形象宣传、产品介绍等内容都是通过制作出精良的广告片来完成的。那么广告片在制作中有哪些前期准备工作呢?为什么说它也是一种营销手段呢?下面我们就“广告片制作的前期准备与营销意义”来详细了解下。

 

 

【广告片制作中如何做好前期准备工作】

 

  一、前期准备

 

  脚本说明:当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时,广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作公司(可能不止一家),注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明,以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。

 

  估价:当制作公司收到脚本说明之后,制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司。一般而言,一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。

 

  客户确认:由广告公司将制作公司的估价呈报给客户,当客户确认后,由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后,根据合同和确认的制作日程表(Schedule),制作公司会在规定的时间内准备接下来的次制作准备会(PPM1)。

 

 

  拍摄前准备:在此期间,制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的方式。

 

  次制作准备会:PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上,将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报,并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择,终一一确认,作为之后拍片的基础依据。

 

  如果某些部分在此次会议上无法确认,则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到终确认。因此,制作准备会召开的次数通常是不确定的,如果只召开一次,则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

 

  第二次制作准备会:经过再一次的准备,就次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分,制作公司将提报新的准备方案,供客户及广告公司确认,如果全部确认,则不再召开终制作准备会(Final PPM),否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到终确认。

 

  终制作准备会:这是的制作准备会,为了不影响整个拍片计划的进行,就未能确认的所有方面,客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案,待三方确认后,作为之后拍片的基础依据。

 

  拍片前检查:在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对终制作准备会上确定的各个细节,进行的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外,在正式拍片之前,制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

 

  二、拍摄

 

  按照终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。

 

  根据经验和作业习惯,为了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行,而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜

 

【如何理解广告片制作是一种营销】

 

  人们的观念无时不刻的改变着广告,现今广告已经从艺术的形式,转变成基于实证原理、数据与既定流程的科学。精确追踪广告制作项目的效果,可以提供精确的统计基础,用以发展有效的广告。

 

  搜集大量的统计信息,重要的是“定调广告”,也就是能够看出哪一则广告会吸引顾客响应的折价券。精确评量广告制作效果,可以用来调整一则广告的个别构件(如大标题、配置、图片使用等),而且能够立刻看出调整的效果。广告是一门精确的科学,不需要乱枪打鸟。

 

  广告是一种推销,并不单独存在。评量广告的标准,就和评量业务人员的标准一样──有没有做出业绩?从广告制作所达成的实际业绩来看,广告要不创造获利,就是根本没用。

 

 

  把广告当成平面的推销术,杰出的广告传达的内容,应该和公司杰出业务人员在相同情境之下所要传达的讯息一致。的业务人员,通常就是那些坦率、诚恳,而且了解自己产品与顾客需求的专业人员。想对顾客耍弄花招,往往只会引起他们的疑心。思考任何广告的相关问题时,都要问自己下列问题: 1.这对业务人员销售商品是否有帮助? 2.当我面对顾客时,这能帮助我推销吗?

 

  企业广告制作常会有些谬误观念,包括:

 

  1.广告要非常简短,因为大家很少去读。企业经理人难道会告诉业务人员,面对顾客时不能说超过100个字吗?

 

  2.广告必须运用口号或巧妙的譬喻。面对客户时,你能自在地运用这些口号吗?会的话,就放手去做,不然就千万要避免。

 

  3.字型要大、标题要大,才能引人注目。你欣赏大声公型的业务人员吗?美国的报章杂志多半是以8级的字体印刷,只要读者对于文章所讨论的主题有兴趣,就会连续阅读数个钟头。大于8级的字体,就如同在喧哗一样。

 

  正确的认识广告片制作,了解他变迁的历史,这正如掌握了他的成长史。当我们零距离接近她,绚烂的篇章就等着我们谱写。

 

以上关于“广告片制作中如何做好前期准备工作”和“如何理解广告片制作是一种营销”的介绍,希望能让您了解“广告片制作”带来帮助。

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