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企业宣传片对企业有着什么样的作业

发布时间:2019-08-12 22:32 来源:公司编辑部 点击:129

  近年来,网络媒体的市场份额不断增多,网络以其横空出世的姿态不断挑战传统媒体。巨大的潜力市场不容置疑,网络宣传的滋生和发展将会是许多企业壮大发展的契机所在。仔细留意一下,您会发现许多具有预知性的企业宣传目标已经对准网络,网络宣传将会是未来企业逐鹿的主战场之一。而企业宣传的宠儿企业宣传片也必将在以后的大市场环境下大放异彩。

  企业宣传片在网络上传播,价值可以表现为以下几种:

  一、成就企业品牌。把企业整体塑造为一个品牌对象,使消费者忽视产品的属性,更多的是关注企业品牌。例如,肯德基超越了产品的作用,而是以企业图像标志为购买的主力。

  二、让企业与产品统一品牌策略。让企业和产品同时得到宣传,二者相互作用,一起得到提升。

  三、品牌延伸策略。企业可以决定对新产品沿用过去的品牌,为消费者熟识和充分接受,有助于新产品上市和减少销售成本与风险。

  四、法律保护。中国企业普遍缺乏品牌意识,对品牌在市场竞争中的重要作用缺乏应有的认识,不注重品牌注册工作,致使许多品牌在国外被抢注、被盗用,在网络市场上,只有注册,品牌才能收到法律保护。国际上采用注册在先的政策,即谁先注册,谁就有专用权。运用企业宣传片抢先一步塑造品牌,企业也少了更多后顾之忧。联合营销型视频是在基于传统宣传片的基础上融入营销理念,兼具提升企业品牌价值和提升产品销售力双重功能,对企业品牌形象和品牌价值进行深度的挖掘,从而形成的兼具传播力与销售力的非传统宣传片。

  营销型视频与普通宣传片的不同!

  1、价值的不同

  一个由多只功能明确的视频制作和媒介组合推广的整体解决方案;一个是视频类型之一,纯粹以介绍企业为主,承载企业主N多诉求的综合长片。

  2、传播力的不同

  往往企业制作宣传片的本意是线下会销的需要,是在一个特定的环境,被强制性收看,另外从操作模式来看,制播分离的宣传片制作模式在后续传播方面则不是制作方需要负责的范畴。因此在创意阶段,考虑其他传播因素自然就会很少,一旦离开这个强制性空间,放在一个自由的环境里,则很难吸引人观看。营销型视频则不同,在创意阶段就需考虑周全的传播环境,非常强调视频在网络上传播和分享。

  3、营销力的不同

  一支宣传片如同孤军作战的军舰,对任何类型的敌人都是一招使到底,因此宣传片会通常有如下表现:冗长影片让人疲倦、八股文内容布局没有信息重点、磁性的男中音感觉每个企业宣传片都千篇一律没有亲和力。营销型视频则是一个航母作战群,因势利导、灵活机动、自由组合的战斗力。翰墨联合认为在当前电商时代,如果一个视频不具备差异化的营销力、不能满足各种传播条件和渠道的传播力,一切的投入都是资源最大的浪费,并错失最好的发展时机!

  4、公信力的不同

  传统宣传片重视电脑特技的表现,超炫的音效、气势磅礴的背景音乐、唯美特技效果、演员们故作姿态的表演,整个包装痕迹太重,难以让人信服;营销型视频则不是,整个过程追求一种真实、自然的表现风格,深度挖掘人物和企业内在美,以感动客户为诉求,因此真实性更强。

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