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广告片制作:了解消费者心理很关键

发布时间:2019-08-12 22:33 来源:公司编辑部 点击:193

  广告片制作就是争对消费者的,有了消费者的认可,那么产品在市场上就能有很好的销售额。电视广告片制作最终目的是引起消费者共鸣和购买欲望,因此,掌握了消费者的心理,那么电视广告片拍摄就能在消费者中得到认可和好评。了解消费者的心理是非常重要的,怎样能了解消费者心理呢?下面为大家分析一下:

  1、根据消费者不同的年龄段以及性别收入等等因素方面入手,了解消费者的不同消费习惯,针对不同的人群给出不同的方案。根据这些来了解产品在消费者中的需求。融入广告片中就能达到很好的效果。

  2、我们要了解消费者的需求、动机、注意、记忆、兴趣、欲望等系列与消费行为有关的心理活动。了解这些,会使影视广告公司制作创意更有针对性,使广告片创意有的放矢,对于打开消费者心灵的窗户是十分有益的。这样拍摄出来的作品更容易引起消费者的共鸣,最后促成消费。

  3、广告接受心理的研究与影视拍摄的关联。电视广告创意必须通过消费者的接受过程,才能转化为心理趋向乃至购买行为,因此电视广告片制作的创意人员只有掌握了消费者接受广告的一般规律,才能更有效的制定广告策略,真正达到广而告之的效果。

  4、高卷入与低卷入的考量。在购买某种商品时,如果消费者感觉到较小的风险,这就是心理上的低卷入,反之就是高卷入。电视广告片中考察消费者卷入程度的高低,直接关系到广告创意策略制定,低卷入的产品更宜运用情感诉求,促成交易。

  以上从四个方面分析了消费者心理的重要性,因此,在拍摄制作电视广告时很有必要了解消费者的心理需求,以及在生活中对产品的要求以及特性等等。

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