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广告片制作的规范及其所需注意的事项

发布时间:2019-09-02 21:04 来源:公司编辑部 点击:125

  在现代生活中,广告是无孔不入的。走在大街上,观看电视节目,我们经常能够看见各式的广告。为了能够吸引眼球,为了能够更好地推销自身的产品,企业们往往会制作大量的广告。那么,一个好的广告片是如何被设计出来的呢?下面我们就“广告片制作的规范及其所需注意的事项”来详细了解下。

  

 广告片制作的要求有哪些

   1、要先求对再去求妙

   精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。创意人就象高明的模特,她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上。

   忘却了服装才是真正的主角,如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性,都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果,坚持只摆两行文案,品牌又放的小小的,结果艺术效果达到了,广告效果却受到伤害。

   2、要紧紧锁定产品及主题:

   当想不出好点子的时候,直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道,因为它少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上,的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时,您在车内听到的声音是时钟的滴答声。”

   3、 要一针见血

   当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事,广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此,所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西,创意人要习惯抓重点的思考方式,而且只抓一个重点,抓住了便大做文章,至于引致此重点的过程可以略去,好象你以菜刀一下将洋葱切成两半,而不是以手慢慢地一层层地剥开它。

   4、 要简单明了

   消费者看广告是一种手段而不是一种目的,当作购买决策的参考。而且,多半情况下,消费者是被动地接受广告讯息的,越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。

   刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人,也忙于建构复杂的逻辑,套用结构式的文字,拼凑摸棱两可的画面,大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。

   5、 要合乎基本逻辑

   曾经有一个眼镜店的广告,画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果,标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言,分不清是什么瓜果,不一定与眼镜度数不足有关系。

   违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法,一定要细心检视,以免影响广告的说服力。如某品牌的白米,广告标语是“有点粘又不会太粘”,如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话,大概就不会被掌研科技传诵了。

   6、 要同时将IDEA文字化和视觉化

   有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情,画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车,想了很久,没有合适的表达,勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性,但总体感觉标题和文案不匹配,没有生命力。

   所以要训练自己不光依赖文字语言思考,也学习进行图象思考。其实,经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用,抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。

  

 广告片制作必须要有什么因素

   一、企业广告片制作-严谨的表达组织能力

   一个出色的广告策划人员应该具有严谨的组织表达能力,通过调查考研市场,策划广告信息,要层层跟进,步步到位。通过出色的策划思路,让企业广告片信息一环扣一环传递给消费者。

   二、企业广告片制作-出色的文字功底

   一个合格的策划人员应该有出色的文字功底,在策划整部广告片中给广告片一个明确的标题,通过短小而精确的段落将信息有效的传递给消费者。段落有明确的符号层理分明。语言大众化通俗易懂,因为我们面对的是消费者而不是艺术家。一个成功的广告片策划文案是信息有效准确的传递给消费者。

   三、企业广告片制作-形式配合技巧

   聪明的策划人员,会运用自己的经验和精湛的策划手段来吸引消费者。从而引起消费者极大的观看兴趣。其中方法很多,掌研科技传媒就简单说几种:将数据以视觉化图表的方式表达,可以使策划书富于变化,容易吸引读者的注意力。

   通过标题字体和表述中结论字体的变化,有利于突出重点,增强形式的灵活性。一般来说,字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别;版面的布局应该按照视线移动的规律来进行,而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征。

   策划文本的装订有多种选择,但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则。除此之外我们还要注意,策划书在写作上应当采取归纳的方法,不要过多的演绎推论;避免冗长,通常影视广告策划书不宜超过50-60页;要说明资料的来源,以表明推断有所根据而非凭空想象,增强说服力和可信度。

   这样的广告片策划文本方案才是一部不仅吸引消费者,同时吸引广告制作方的方案。

   四、企业广告片制作-注重与读者的共鸣

   企业广告片制作终传递信息的终端是消费者,所以企业广告片一定要注重与读者的共鸣。要在他们认知的方面来思考和表达。引起和消费者的共鸣才能终吸引他,从而从广告心理上征服他,达到广告片深入人心的效果。

  以上关于“广告片制作的要求有哪些”和“广告片制作必须要有什么因素”的介绍,希望能让您了解“广告片制作的规范及其所需注意的事项”带来帮助。

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