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广告片制作的步骤和视频创意的作用

发布时间:2019-09-11 18:54 来源:公司编辑部 点击:103

  很多企业在新的一年都会有广告片的拍摄计划,优质的广告片可以给企业带来转化率,那么广告片制作的流程有哪些呢?视频创意在广告片制作时又有哪些作用呢?下面小编将来详细的说明。以下关于“广告片制作的步骤和视频创意的作用”的介绍。

  

 视频广告片制作操作流程的具体情况

  (一) 前期拍摄

  ----使用电影摄像机数字高清摄像机数字BETACAMDVCAMDVCPRO等各种专业摄像机,配合摇臂轨道车灯光等辅助设备,拍摄出精美的画面

  (二) 后期制作

  ----使用3DMAXMAYASOFTIMAGE等工作站软件制作片头动画,高级非编工作站进行画面剪辑,音频电脑工作站进行录音、配音;再加上广播级字幕系统、特技系统使制作出的专题片达到预期效果

  (三) 简单流程

  1、撰写方案:全面、概括的介绍企业。

  2、写脚本:将方案内容进行分镜头,搜集相关的视频、音频素材。

  3、根据脚本进行拍摄内容。

  4、设计制作片头。

  5、后期编辑:剪辑、配音、配乐、字幕、特技转场,完成VCD或DVD。

  (四) 复杂流程

  1、 拍摄前准备:

  就制作脚本( Shootingboard )、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装 …… 等有关专题片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

  2、 次制作准备会:

  PPM 是英文 Pre-Product Meeting 的缩写。在 PPM 上,我公司就专题片拍摄中的各个细节向客户呈报,并说明理由。

  3、 第二次制作准备会:

  经过再一次的准备,就次制作准备会 (PPM1) 上未能确认的部分,我公司将提报新的准备方案,供客户确认。

  4、 拍片前最后检查:

  在进入正式拍摄之前,制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。

  5、 拍摄:

  按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本 Shooting board 进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常我公司的制片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。

  6、 冲洗作业:

  就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

  7、 转磁:

  也叫作 Film-to-Video Transfer ,冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理,由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过 TC 。

  8、 初剪:

  初剪,也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后,要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段,导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本

  9、 看 A 拷贝:

  所谓 A 拷贝,就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的,这也是整个制作流程中客户次看到制作的成果。

  10、 正式剪辑:

  在客户认可了 A 拷贝以后,就进入了正式剪辑阶段,这一阶段也被成为精剪。精剪部分,首先是要根据客户在看了 A 拷贝以后所提出的意见进行修改,然后将特技部分的工作合成到广告片中去。画面部分的工作到此完成。

  11、作曲或选曲:

  广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥有的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐。

  12、 配音合成:

  旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后,音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果,最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置,并合成在一起。

  13、 制作电视播出带:

  14、 交片:

  将经过广告主认可的完成片,以合同约定的形式按时地交到广告主手中,是为交片。

  

 视频创意在电视广告片制作中的影响

  电视广告片的灵魂是创意,一个出色的影视创意能让广告片熠熠生辉,反之,广告片就没有了一点儿生气,而无法引起顾客的共鸣和注意。宣传的效果也会失色不少。

  在有了出色的创意之后,还要有正确的影视策略,这是知道影视广告片达到预定目标的导航灯,正确的影视策略可能产生不了令人耳目一心的影视创意,但是绝对可以产生正确的影视广告。海xx就是一个很好例子。海xx的广告,十几年如一日贯彻去屑的策略精神,取得很好的市场效果。

  出色的影视创意就是让受众看完广告以后能够清晰记住影视广告中的一个点,就是我们所说的创意点。把广告所要传达的信息都集中在一个点上,将创作人员的激情都集中在一个点上,充分的满足客户的要求。

  基本而言,一个影视广告片制作创作过程如下:了解客户→了解产品→市场调研→脑力风暴→总结提炼→形成有冲击力的创意→拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。

  以上关于“视频广告片制作操作流程的具体情况”和“视频创意在电视广告片制作中的影响”的介绍,希望能让您了解“广告片制作的步骤和视频创意的作用”带来帮助。

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